准社会关系视角下的播客运营策略研究—

准社会关系视角下的播客运营策略研究——以小宇宙App为例

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中文摘要：为探索播客的商业化运营策略，研究从准社会关系的理论视角出发，采用深度访谈法、案例分析法等研究方法对播客中的用户互动进行了分析。研究发现，播客中的准社会关系由内容吸引力、人格吸引力与互动行为三方面构成。在此基础上，研究总结了播客商业化运营的进路，提出播客应坚持以内容质量为节目基础，以主播人设传达节目理念，以双向互动维系情感共同体的运营思路，从而为后续的品牌化开发和多元化运作奠定基础。

作者：

廖林娜

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作者单位：

四川大学文学与新闻学院

关键词：

内容营销播客运营用户互动准社会关系小宇宙App

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(16)