纺织服装类科技期刊微信公众号发展策略研究——基于用户阅读行为影响因素的分析

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中文摘要：以UTAUT模型为理论基础，以纺织服装类科技期刊微信公众号用户为研究对象，建立科技期刊微信公众号用户阅读行为影响因素模型并提出假设，运用偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)进行检验。研究发现，内容质量、绩效期望和社群影响正向影响用户对科技期刊公众号的阅读意愿，进而影响用户的阅读行为;自我效能直接影响用户的阅读行为。研究认为，科技期刊公众号应从立足推文内容质量、满足读者绩效期望、增强期刊社群影响、提升读者自我效能四个方面着手，提高用户阅读意愿，借助数字化平台扩大期刊影响力，实现高质量发展。

作者：

沈天琦、蒋乾灵、潘如如

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作者单位：

江南大学《服装学报》编辑部

江南大学设计学院

江南大学纺织科学与工程学院

关键词：

科技期刊微信公众号阅读行为 UTAUT模型纺织服装

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(16)