摘要
短视频作为塑造和传播城市文旅形象的重要载体,创新发展了城市文旅的表达方式."鼎湖山抛许愿球祈福"在抖音"出圈",使该平台呈现了多元立体化的肇庆文旅形象.研究借助柯林斯的互动仪式链,以抖音"鼎湖山文旅短视频"为例,发现作为城市文旅形象建构媒介的短视频为身体共在提供虚拟空间;利用"热门"引发共同关注,重复呈现城市文旅形象建构内容;多元城市文旅形象建构主体参与城市文旅形象共创;高情感能量促进再创作强化城市文旅形象传播效果.但"鼎湖山文旅短视频"传播肇庆文旅形象仍存在不足,还需要相关部门精准发力,明晰城市形象定位;拓展视频内容,打造个性化城市符号;强化线上线下联动,多路径建构城市文旅形象.
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