从"出圈"到"破圈":超写实数字人AYAYI在媒体平台的传播与应用

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中文摘要：随着技术的迭代升级，超写实虚拟数字人AYAYI以极具时尚美感又高度拟人化的形象在媒体平台迅速"出圈"，通过在媒体内的自我呈现和互动与用户之间建立起黏性关系。此后，AYAYI借助多场景垂直营销、深耕IP形象等成功"破圈"，助力品牌增值，其在内容营销、品牌宣传、数字经济等方面的价值也越来越被重视。未来将如何继续完善以AYAYI为代表的数字虚拟人在媒体平台的传播模式，如何与主流媒体联动赋能文化传播、品牌营销、数字经济等，都是值得业界与学界继续探索的方向。

作者：

罗弦、鲍欣萍

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作者单位：

湖州师范学院人文学院

关键词：

超写实虚拟数字人 AYAYI 媒体平台 Z世代数字产业经济

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(21)