程序化投放:新零售时代电商广告的营销能效提升路径研究

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中文摘要：随着新零售概念的兴起，电子商务行业正在经历一场深刻的变革。程序化广告作为一种全新的广告生产范式，通过自动化和数据驱动的方式提升了广告投放的效果。程序化投放作为新零售时代电商广告营销的关键工具，通过自动化技术实现了数字广告的高效购买、精准投放及效果评估，显著提升了营销效能。结合对当前行业发展前沿的研究，在新零售背景下，程序化投放技术对电商广告的经营模式实现了变革，对于提高营销效能发挥了关键的作用。

作者：

周杨

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作者单位：

淮阴师范学院新闻与传播学院

关键词：

程序化投放新零售营销能效在线电商计算广告

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(22)