新媒体研究2024，Vol.10Issue(22) ：30-32,39.

程序化投放:新零售时代电商广告的营销能效提升路径研究

周杨
新媒体研究2024，Vol.10Issue(22) ：30-32,39.
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程序化投放:新零售时代电商广告的营销能效提升路径研究

周杨1
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  • 1. 淮阴师范学院新闻与传播学院
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摘要

随着新零售概念的兴起,电子商务行业正在经历一场深刻的变革.程序化广告作为一种全新的广告生产范式,通过自动化和数据驱动的方式提升了广告投放的效果.程序化投放作为新零售时代电商广告营销的关键工具,通过自动化技术实现了数字广告的高效购买、精准投放及效果评估,显著提升了营销效能.结合对当前行业发展前沿的研究,在新零售背景下,程序化投放技术对电商广告的经营模式实现了变革,对于提高营销效能发挥了关键的作用.

关键词

程序化投放/新零售/营销能效/在线电商/计算广告

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出版年

2024
新媒体研究
中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439
ISSN：2096-0360
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