平台文化视角下时尚网红"种草"短视频的叙事分析——以小红书为例

张梓璇¹

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作者信息

1. 重庆师范大学
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摘要

反向消费成为当下多数人的选择.平台中的网红作为商品价值的中介和仲裁者,其"种草"短视频,以制造真实、突出自我、强调共同作为叙事策略以此弥合内容生产与受众接受之间的距离,从而避免引发受众消费的逆反心理,减轻了提供商给自身带来压力,又逃逸了平台对推广内容的限流机制.时尚网红的内容生产作为平台文化的一个部分,他们的创意劳动与内容生产需要去校准并适应小红书的平台逻辑,同质化成为他们的保护伞,分享生活的叙事基调则回应了当前社会的情感结构,在平台中构筑社区型的"共同世界".

关键词

时尚网红/"种草"短视频/叙事分析/小红书/平台文化

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出版年

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

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