高校B站账号传播效果及影响因素研究

李丽滢 ¹张梦¹

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作者信息

1. 辽宁工程技术大学工商管理学院
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摘要

采用数据包络分析法(DEA)分析高校B站账号的传播效果,并使用灰色关联分析模型分析账号传播效果的影响因素,以挖掘存在的问题,提出针对性对策,以期提高账号综合传播效果.研究发现:37所高校样本中仅有7所高校的传播效果为DEA强有效;大多数账号处于规模报酬递增阶段,且存在投入冗余、产出不足的情况;传播力是影响传播效果的重要因素.针对存在的问题提出提高视频质量、优化内容规划、畅通互动渠道等建议.

关键词

DEA/高校B站账号/传播效果/灰色关联分析

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出版年

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

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