高校B站账号传播效果及影响因素研究

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万方数据

中文摘要：采用数据包络分析法(DEA)分析高校B站账号的传播效果，并使用灰色关联分析模型分析账号传播效果的影响因素，以挖掘存在的问题，提出针对性对策，以期提高账号综合传播效果。研究发现:37所高校样本中仅有7所高校的传播效果为DEA强有效;大多数账号处于规模报酬递增阶段，且存在投入冗余、产出不足的情况;传播力是影响传播效果的重要因素。针对存在的问题提出提高视频质量、优化内容规划、畅通互动渠道等建议。

作者：

李丽滢、张梦

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作者单位：

辽宁工程技术大学工商管理学院

关键词：

DEA 高校B站账号传播效果灰色关联分析

出版年：

2024

新媒体研究

中国科技新闻学会

新媒体研究

影响因子：0.439

ISSN：2096-0360

年,卷(期)：2024.10(23)