牛奶广告语言的隐喻类型及其功能分析

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中文摘要：广告语言作为广告的信息载体,具有传递和解析产品信息的功能.本文以近三年来在微博和哔哩哔哩等网络平台上投放的部分牛奶广告为研究对象,发现多数牛奶广告语言都将牛奶隐喻为人,即用始源域"人"的相关知识去构建和理解目标域"牛奶".本文将牛奶广告语言的隐喻类型归纳为四类,即赋予牛奶人的指称、赋予牛奶人的行为动作、赋予牛奶人的品质和赋予牛奶人的情感.并在此基础上总结出牛奶广告语言中的隐喻具有使产品形象生动化、使话题视角新颖化以及使交流主体亲密化的功能.

作者：

武思远、刘晨红

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作者单位：

北方民族大学文学与新闻传播学院宁夏银川 750021

关键词：

牛奶广告语言隐喻类型功能

基金：

2023年北方民族大学研究生创新项目

项目编号：

YCX23054

出版年：

2024

国际公关

中国国际公共关系协会

国际公关

ISSN：1673-0445

年,卷(期)：2024.(1)

参考文献量2