摘要
"十二五"期间,特别是 2015 年,中国经济下行压力较大,广告产业发展面临巨大压力,广告产业占GDP比重、广告经营额均呈现增长缓慢趋势,但广告产业与现代服务业的增长趋势成正比且在广告行业内部结构方面出现转型调整现象."十三五"时期,新媒介的发展一方面冲击了传统媒体;另一方面呈现出媒介融合、传统媒介与新媒介互动传播的新发展态势,"创新""融合"等理念逐渐成为广告产业发展的驱动力量.本文以《中国传媒产业发展报告(2016)》为数据基础,结合《广告业发展"十二五"规划》与《广告业发展"十三五"规划》,对"十二五"至"十三五"期间广告产业的发展做出综述.
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