国际化视角下佛山中医药品牌精细化建设策略研究

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中文摘要：随着中医药国际市场需求的增加,佛山中医药品牌的国际化建设变得尤为关键.本文旨在对佛山中医药品牌国际化现状进行深入分析,提出相应的品牌精细化建设策略.在研究中,我们发现佛山中医药品牌在国际市场存在形象与期望不符、竞争优势不足以及传播效果欠佳等问题,本文提出了基于文化背景洞察的品牌精细化定位策略、基于品牌要素战略的品牌形象精细化设计策略以及基于品牌杠杆战略的品牌精细化传播策略.这些策略的实施有望在国际市场上提升佛山中医药品牌的竞争力和影响力,为中医药在国际市场上的推广提供有益的参考.

作者：

岳兴、郑雪、张艳霞

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作者单位：

广州工商学院广东广州 518850

关键词：

佛山中医药文化品牌精细化建设品牌国际化

基金：

2023年度佛山市社科规划项目

项目编号：

2023-GJ126

出版年：

2024

国际公关

中国国际公共关系协会

国际公关

ISSN：1673-0445

年,卷(期)：2024.(4)

参考文献量6