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中国扎染服饰欧盟市场国际营销策略研究

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扎染服饰在欧盟具有巨大的消费市场和消费潜力.扎染服饰出口有利于经济、社会、文化等全面发展,但也存在产品缺乏创新、定价普遍偏高、营销缺乏独特性和品牌知名度低等问题.本文基于充分的市场研究,针对现状并依托 4P营销理论提出相关建议,以弘扬中国非遗文化技艺,加快中国扎染企业"走出去"的步伐,提升"中国文化与中国智造"在欧盟市场的地位.

李雪、丁春苗

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扎染服饰 欧盟市场 国际市场营销组合策略

2024

国际公关
中国国际公共关系协会

国际公关

ISSN：1673-0445
年,卷(期)：2024.(4)
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