基于品牌生命周期理论的动态全媒体营销策略探讨

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中文摘要：本文基于品牌生命周期理论,探讨了品牌在不同阶段的特征,并结合全媒体分类,提出了相应的动态营销策略.在初创期,重点应放在塑造品牌形象上,利用全媒体传播方式提高曝光度;在成长期,注重品牌影响力的逐步增强,通过多渠道全媒体传播加强品牌认知;在成熟期,侧重品牌知名度的巩固,以全媒体策略推动品牌影响力的深化;在后成熟期,根据品牌类型分别制定老化型和新生型的全媒体营销策略,延续或重塑品牌形象,以保持或挽回市场份额.

作者：

李婷

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作者单位：

北京行智广告有限公司北京 100000

关键词：

品牌生命周期全媒体营销

出版年：

2024

国际公关

中国国际公共关系协会

国际公关

ISSN：1673-0445

年,卷(期)：2024.(8)

参考文献量5