国际公关2024，Issue(8) ：118-120.

基于品牌生命周期理论的动态全媒体营销策略探讨

李婷
国际公关2024，Issue(8) ：118-120.
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基于品牌生命周期理论的动态全媒体营销策略探讨

李婷1
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  • 1. 北京行智广告有限公司 北京 100000
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摘要

本文基于品牌生命周期理论,探讨了品牌在不同阶段的特征,并结合全媒体分类,提出了相应的动态营销策略.在初创期,重点应放在塑造品牌形象上,利用全媒体传播方式提高曝光度;在成长期,注重品牌影响力的逐步增强,通过多渠道全媒体传播加强品牌认知;在成熟期,侧重品牌知名度的巩固,以全媒体策略推动品牌影响力的深化;在后成熟期,根据品牌类型分别制定老化型和新生型的全媒体营销策略,延续或重塑品牌形象,以保持或挽回市场份额.

关键词

品牌/生命周期/全媒体营销

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出版年

2024
国际公关
中国国际公共关系协会

国际公关

ISSN：1673-0445
参考文献量5
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