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百年老字号"百雀羚"的品牌发展之路探究
百年老字号"百雀羚"的品牌发展之路探究
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中文摘要：
本文以"百雀羚"品牌为研究对象,通过梳理品牌发展的历史,总结品牌在发展过程中面临的危机和挑战,探索"百雀羚"品牌未来改进的方向."百雀羚"由于产品价格结构、技术赋能、创新意识等方面因素曾陷入危机.面对未来,"百雀羚"需要从感知质量、品牌联想与品牌忠诚度的角度出发,探寻品牌发展的未来之路,从而更好地面对挑战、渡过危机,重新引领护肤品行业风潮.
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作者：
王文东、冯涔韵
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作者单位：
山西大学新闻学院 山西太原 030006
关键词：
"百雀羚"
品牌营销
品牌发展
出版年：
2024
国际公关
中国国际公共关系协会
国际公关
ISSN：
1673-0445
年,卷(期)：
2024.
(9)
参考文献量
6
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