国际公关2024，Issue(9) ：106-108.

百年老字号"百雀羚"的品牌发展之路探究

王文东 冯涔韵
国际公关2024，Issue(9) ：106-108.
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百年老字号"百雀羚"的品牌发展之路探究

王文东 1冯涔韵1
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作者信息

  • 1. 山西大学新闻学院 山西太原 030006
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摘要

本文以"百雀羚"品牌为研究对象,通过梳理品牌发展的历史,总结品牌在发展过程中面临的危机和挑战,探索"百雀羚"品牌未来改进的方向."百雀羚"由于产品价格结构、技术赋能、创新意识等方面因素曾陷入危机.面对未来,"百雀羚"需要从感知质量、品牌联想与品牌忠诚度的角度出发,探寻品牌发展的未来之路,从而更好地面对挑战、渡过危机,重新引领护肤品行业风潮.

关键词

"百雀羚"/品牌营销/品牌发展

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出版年

2024
国际公关
中国国际公共关系协会

国际公关

ISSN：1673-0445
参考文献量6
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