国际公关2024，Issue(9) ：109-111.

农产品直播带货治理模式优化选择——基于合作治理模式对比研究

王宇姗 郭婧蓉 李宇航
国际公关2024，Issue(9) ：109-111.
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农产品直播带货治理模式优化选择——基于合作治理模式对比研究

王宇姗 1郭婧蓉 1李宇航1
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作者信息

  • 1. 天津师范大学政治与行政学院 天津 300380
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摘要

"直播+助农"的农产品直播带货模式是主播通过线上直播平台进行产品销售的一种新型交易模式,极大地推动了乡村振兴的发展.此模式在销售方面取得较高收益,但也存在"虚假炒作""以次充好""寻租腐败"等乱象,其产生的内部原因为"契约主导型合作治理模式"的缺陷.本文以合作治理为理论基础,提出系列规范化举措,以保障农产品直播带货持续稳健发展.

关键词

直播带货/政府介入/合作治理/模式转变

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基金项目

校级大学生创新创业训练计划(202310065368)

出版年

2024
国际公关
中国国际公共关系协会

国际公关

ISSN：1673-0445
参考文献量3
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