摘要
产业兴旺是乡村振兴的关键一环.陕西省地处西北地区农业关键地带,打造以特色产业为重点的乡村产业是当下农业工作的重中之重.从品牌视角出发,本文发现,尽管陕西省农产品区域公用品牌目前处在快速发展阶段,但仍存在区域公用品牌过度商业化及同品类产品相互竞争抢占市场资源等问题.本文从品牌建设中的品牌架构及品牌传播出发,以当下农产品区域公用品牌难点为切入点,分析眉县猕猴桃、周至猕猴桃及新西兰Zespri佳沛等品牌建设思路,希望给予农业区域公用品牌建设做一定参考.
基金项目
西安科技大学高新学院校级科研项目(2022KJ06)
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