新媒体时代下振兴老品牌探秘—

新媒体时代下振兴老品牌探秘——以蔡林记为例

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中文摘要：国货老品牌承载着民族记忆,是一种文化精神.随着现代商品经济的发展、外来品牌的冲击,国货老品牌的生存越来越艰难,但仍有一批国货老品牌借助当前的新媒体环境再次被国人熟知.蔡林记作为武汉知名老品牌,在新媒体时代抓住机遇,积极开拓线上渠道,整合线上线下资源.本文通过研究蔡林记的线上经营状况、实地调查线下门店现状,分析新媒体环境带给老品牌的机遇,尝试提出解决蔡林记现在经营问题的建议,以期给蔡林记等老品牌的振兴提供发展路径.

作者：

靳颖颖

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作者单位：

湖北大学湖北武汉 430062

关键词：

国货老品牌商品经济

出版年：

2024

国际公关

中国国际公共关系协会

国际公关

ISSN：1673-0445

年,卷(期)：2024.(11)