在经济全球化、数字化进程不断加快的背景下,企业迎来了空前激烈的市场竞争与转型挑战.在这种情况下,品牌战略成为企业增强核心竞争力、扩大市场影响力的一个重要途径.首先,针对经济转型和国际化背景下对品牌战略理论创新的需求进行了深入分析,并进一步探索了在这一时代环境中品牌战略应遵循的新观念和新模式;其次,对经济转型及国际化如何深刻影响品牌战略的发展和实施进行了详细说明,更进一步着重探讨了经济转型与国际化语境下品牌战略实践所遭遇的定位模糊、传播效率不高、管理复杂性加大等重大问题;最后,针对上述问题提出系列实践策略,旨在为企业提供具体的、切实可行的品牌战略优化方案.本文既丰富了品牌战略理论体系,也对新经济条件下企业品牌战略的实践给予了有益指导和启示.
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