摘要
大学文化品牌建设是大学文化影响力的重要组成部分,是文化育人的重要途径.在短视频时代,大学文化品牌建设及传播应当遵循从文字到图像、从组织到个人、从抽象到具象、从概念阐释到情感共鸣、从宏大叙事到微观叙事、从完整到碎片化、从固定场景到移动场景等全方位的变化规律,放弃"传者中心"观念和"守成"心态,在洞察学生文化消费动机、价值、习性的基础上,用短视频的逻辑和要素去实现与学生的沟通和链接,匹配符合学生需求的文化内容,共建开放包容的文化生态,用鲜活、有趣的文化品牌满足学生的个性化需求,增进大学文化精神对学生的影响和价值引导.
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