广西职业师范学院学报2024，Vol.36Issue(1) ：53-61.DOI:10.3969/j.issn.2096-9279.2024.01.007

家长购买研学旅游产品意愿的影响因素研究

郭峦 王朝勇
广西职业师范学院学报2024，Vol.36Issue(1) ：53-61.DOI:10.3969/j.issn.2096-9279.2024.01.007
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家长购买研学旅游产品意愿的影响因素研究

郭峦 1王朝勇1
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  • 1. 广西大学工商管理学院
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摘要

研学旅游产品是我国发展迅速、前景广阔的重要旅游产品之一.文章基于SOR理论和购买决策理论,从研学内容、产品价格、服务质量等产品信息和参照群体、参照评论等参照信息两个层面构建家长购买研学旅游产品意愿的影响因素假设模型,并进行实证研究.结果表明:产品信息、参照信息及感知价值均对家长购买研学旅游产品意愿产生显著的正向影响,且感知价值起到中介作用,服务质量和感知价值的影响程度相对较大.对此,文章从研学旅游服务机构和研学基地两个角度提出针对性建议.

关键词

研学旅游/购买意愿/感知价值/影响因素/家长/旅游产品

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基金项目

国家社会科学基金项目(21BJY193)

出版年

2024
广西职业师范学院学报
广西经济管理干部学院

广西职业师范学院学报

CHSSCD
影响因子：0.503
ISSN：1008-8806
参考文献量27
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