家长购买研学旅游产品意愿的影响因素研究

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中文摘要：研学旅游产品是我国发展迅速、前景广阔的重要旅游产品之一.文章基于SOR理论和购买决策理论,从研学内容、产品价格、服务质量等产品信息和参照群体、参照评论等参照信息两个层面构建家长购买研学旅游产品意愿的影响因素假设模型,并进行实证研究.结果表明:产品信息、参照信息及感知价值均对家长购买研学旅游产品意愿产生显著的正向影响,且感知价值起到中介作用,服务质量和感知价值的影响程度相对较大.对此,文章从研学旅游服务机构和研学基地两个角度提出针对性建议.

作者：

郭峦、王朝勇

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作者单位：

广西大学工商管理学院

关键词：

研学旅游购买意愿感知价值影响因素家长旅游产品

基金：

国家社会科学基金项目

项目编号：

21BJY193

出版年：

2024

DOI：

10.3969/j.issn.2096-9279.2024.01.007

广西职业师范学院学报

广西经济管理干部学院

广西职业师范学院学报

CHSSCD

影响因子：0.503

ISSN：1008-8806

年,卷(期)：2024.36(1)

参考文献量27