生鲜电商平台消费者重购意愿研究——基于行为习惯的调节作用

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中文摘要：农产品流通渠道数字化转型是我国数字经济发展的重要内容.完善生鲜电商平台交易制度对我国践行大食物观和提高粮食与重要农产品保障能力具有重要意义.文章立足技术接受模型与反省-冲动模型,以郑州市生鲜电商平台消费者为研究对象,运用结构方程模型和Process检验,实证分析消费者感知对重购意愿的影响及作用机制.研究发现:消费者感知易用性对重购意愿具有直接影响,而感知有用性对重购意愿不具有直接影响;行为态度在感知有用性、感知易用性对重购意愿影响的过程中发挥中介作用;行为习惯在重购意愿的形成机制中存在双重作用,且行为习惯的双重作用强度随时间推移呈现相反的变化趋势.

作者：

李兆广、陈转青、刘芳

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作者单位：

郑州城市职业学院商学院

河南科技学院经济与管理学院

关键词：

生鲜电商平台重购意愿技术接受模型反省-冲动模型

基金：

2022年度国家社科基金一般项目河南省哲学社会科学规划青年项目2024年度河南省教育厅人文社科一般项目

项目编号：

22BGL1802023CJJ1812024-ZDJH-358

出版年：

2024

DOI：

10.3969/j.issn.2096-9279.2024.02.001

广西职业师范学院学报

广西经济管理干部学院

广西职业师范学院学报

CHSSCD

影响因子：0.503

ISSN：1008-8806

年,卷(期)：2024.36(2)