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回力转型后的品牌新问题分析

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曾经是中国胶鞋业“第一品牌”的回力,在改革开放后由于经济环境的变化,国内外市场竞争日益激烈,回力最终于2000年破产,在经历了一系列的磨难和破产重组,通过转变经营思维,进行品牌激活,回力最终重回大众视野.但成功转型后的回力品牌也衍生出了一些新的问题,阻碍了品牌的进一步发展.回力必须针对问题,采取相应措施,以提升在消费者心目中的品牌形象.

陈雯、苏丽丽

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广西大学商学院 广西南宁530004

广西大学国际教育学院 广西南宁530004

回力 品牌 品牌转型

2021

广西质量监督导报
广西质量协会 广西科学技术期刊编辑学会

广西质量监督导报

影响因子：0.067
ISSN：1009-6310
年,卷(期)：2021.(3)
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