随着电子商务的迅猛发展,许多商家为了维护自己的销量成绩,通过非法的信用评价等方式增加自己的销量成绩,同时也有商家为了打击竞争者,采取散播虚假评论的方式.近年来,关于虚假网络评论的相关事件层出不穷,但是相关的法律并没有相应的规制,网络虚假宣传愈发严重,因此,我们急需对网络虚假宣传行为的法律规制.大部分学者认为网络虚假宣传是传统虚假宣传行为在互联网大环境下的延伸和拓展,即传统不正当竞争行为在网络信息时代新的表现形式.其他的网络攻击行为、非法引流行为等是传统不正当竞争行为在网络领域的发展.本文介绍电商平台的虚假宣传几种形式,提出一些关于电商平台网络虚假宣传行为的法律性质研究,以谋求电商经济长远发展.
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