摘要
农产品品牌建设可有效推动区域产业结构升级,促进"三农"增收,提高社会整体的福利水平,助推乡村振兴.文章在梳理农产品品牌建设影响因素的现有研究的基础上,结合市场调查所获得的最新信息,分析辽宁农产品品牌建设存在的问题,提出品牌建设的核心利益相关者的施策重点:做强辽宁农产品品牌建设需要政府规划先行,夯实数字经济基础设施、规范市场经营管理;行业协会做好技术支持与文化赋能;为龙头企业或农业合作社拓展渠道,推动标准化生产,多维度做精产品;为种植户提供土地流转与技术支持,增强其品牌经营意识;强化电商平台对推动区域品牌建设的积极作用,同时形成消费者品牌消费的激励机制.辽宁省的农产品品牌建设改进路径,可供其他区域提供借鉴与参考.
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