乡村文化是地域文化的重要构成,然而在城镇化大背景下,乡村文化及其广义虚拟价值受到忽视.为更好地保护和传承乡村文化,本文以张家界为案例地,从协调利益相关者价值认知的视角出发,构建以文化旅游服务和文化遗产服务为乡村文化价值评估载体,以旅行费用法和层次分析法为主要评估方法的综合评估体系,对乡村文化广义虚拟价值进行评估.以旅行费用法计算得到文化旅游服务价值为710.46亿元,平均每位旅游者享受了1247元的文化旅游服务价值;以层次分析法评估文化遗产服务价值,各项非物质文化遗产价值均处在80到61的第二等级上.根据乡村文化价值评估深入探析乡村文化补偿路径,提出以经济补偿填补价值认知不足,以情感补偿增强文化价值认同,以制度补偿支撑文化生存空间,推动乡村文化的保护与补偿,实现旅游的持续健康发展.
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