围绕近年来大热的IP的研究多是沿着商业视角展开的,因而将商业研究中早已成熟的品牌拿来与IP相提并论是一个重要方面.IP是intellectual property的简称,而IP和品牌之所以被相提并论也是因为intellectual property即知识产权这一和而不同的起点.知识产权主要包括商标、专利和版权,IP主要围绕版权部分展开,但是IP不等于版权;商标和专利在品牌发展中曾占有重要位置,但是品牌也不等于商标和专利.建立在早期最为基础的商标和专利之上的品牌研究和实践都已获得了巨大的发展,若想使得围绕IP的研究能够深入系统,前提是学术界参考品牌研究和实践的深化路径尽早完成对IP的基础研究.
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