摘要
城市品牌的塑造需要以城市品牌的概念界定作为基础,城市品牌的概念又离不开品牌概念.品牌概念的外延包括物、人和事,经济、社会和文化,以及城市;品牌概念的内涵包括传统媒体环境下的品牌标识、品牌形象、品牌关系,以及新媒体和社会化营销环境下的网红、人设和IP.以此为基础构建具有整体系统性和内在逻辑性的城市品牌塑造模型,即,城市品牌标识对应城市的物的方面,城市品牌标识网红化的发展趋势主要对应城市的经济发展;城市品牌形象对应城市的人的方面,城市品牌形象人设化发展趋势主要对应城市的社会发展;城市品牌关系对应城市的事的方面,城市品牌关系IP化发展趋势主要对应城市的文化发展.
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