抗战动员语境下《新华日报》的广告活动兼顾经济功能与政治宣传双重使命.该报所刊广告主要涉及商务、文化及"启事"类社会广告,其广告经营既是支撑报纸运营的重要一环,也以广告媒介这一特殊形式发挥抗战动员的作用.该报借助"跑广告"的业务形式,加强与民族工商业者、自由职业者的联系,进一步扩大抗日民族统一战线;通过"全国抗战书报联合广告"等版面安排及代售、代印等方式,构建战时进步书刊网络;在国民党严格的新闻管控之下运用"启事"类广告开辟报刊政治言说的另一个空间.《新华日报》作为抗战时期中共在国统区公开发行的大型日报,其广告经营旨趣及经营活动反映了中共党报实践与区域文化氛围之间的紧密互动关系.
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