摘要
随着消费者对食品安全和品质的关注度不断提高,地理标志农产品,如地方特产、有机食品等,因其独特的品质和地理特征而备受消费者青睐.然而,消费者在购买这类产品时,往往愿意支付更高的价格,即出现溢价购买现象.这一现象背后的驱动因素是什么?以往的研究大多关注价格和质量的关系,而忽视了消费者对产品的情感连接和感知价值.因此,本研究旨在深入探讨地理标志农产品溢价购买行为的驱动因素.本文综述了基于感知价值的地理标志农产品溢价购买行为的研究,探讨了消费者对地理标志农产品的认知、情感和行为反应.通过对现有文献的分析,本文提出了一个基于感知价值、认知一致性和情感一致性的地理标志农产品溢价购买行为模型,并探讨了市场推广策略和政策建议.
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