中南农业科技2023，Vol.44Issue(7) ：55-59.

农产品区域公用形象品牌共造共享路径研究——以"壹品天门"为例

刘军仿 黎庆容 钟鸣
中南农业科技2023，Vol.44Issue(7) ：55-59.
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农产品区域公用形象品牌共造共享路径研究——以"壹品天门"为例

刘军仿 1黎庆容 1钟鸣1
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作者信息

  • 1. 天门市农业农村局,湖北天门 431700
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摘要

农业单品影响力不大的城市通过"区域形象品牌+区域产品品牌+企业品牌"形成品牌矩阵,可向市场提供丰富的产品线,规范产品质量,提振消费市场信心,提升区域农产品形象.以天门市农产品区域公用形象品牌"壹品天门"为例,通过产地资源检核、产业价值整合以及地域文化镀金三方面研判可打造的要素因子,进而制定品牌战略规划,确立分渠道传播之路径,分析形象品牌推广面临的挑战,研究发现,打造产品力、策划包装力、整合传播力、夯实营销力、保障执行力是形象品牌共造共享的有效途径.

关键词

农产品区域公用形象品牌/共造共享路径/"壹品天门"品牌

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出版年

2023
中南农业科技
湖北省农业科学院畜牧兽医研究所 湖北省畜牧局 湖北省农业科学院农业测试与科技信息中心

中南农业科技

影响因子：0.152
ISSN：
参考文献量11
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