摘要
基于RMFEP框架,从资源(Resource)性、市场(Market)性、功能(Function)性、体验(Experience)性、产品(Product)性方面分析陕西省铜川市药王山景区的资源优势、市场趋势、功能定位、产品现状等,并运用问卷调查法深入分析游客旅游体验性,设置药王文化了解程度、中医药康养旅游类型偏好等27个问题,共收回有效问卷251份,发现景区服务设施完善、景区内交通便利、餐饮条件好、环境优美的自然景观风光对中医药旅游体验有较大影响,特产及购物产品、网红打卡标志性地点或项目影响较小,分析其原因,提出加强景区配套设施建设、创新景区文创产品、强化宣传推广力度等建议,助力药王文化中医药旅游高质量发展.
基金项目
陕西省职业技术教育学会教育教学改革研究项目(2023)(2023SZX362)
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