摘要
农产品电子商务是促进农产品销售和扩宽农民增收的新途径.在推动农产品电商进村的过程中,农民的参与意愿对工作的进展起到决定性作用.基于对山西省晋中市太谷区果蔬农户的调查,从农户禀赋和区域环境两方面采用二元Logistic模型进行实证分析,从个体特征、认知程度、过往经历、特色农业产业基础、政府政策、电商基础设施建设6个子维度对农户参与电商销售农产品意愿及影响因素进行研究.结果表明,在农户禀赋维度方面,年龄对农户参与意愿呈显著负向影响,文化水平、年人均纯收入和农产品种植面积对农户参与意愿呈显著正向影响;农户对农产品电商交易流程的了解程度对农户参与意愿呈显著正向影响;外出务工经历和使用电商经历都对农户参与意愿没有显著影响.在区域环境维度中,当地特色农产品具有一定规模、政府对农产品电商政策积极宣传、网络和物流都对农户参与意愿呈显著正向影响.
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