农产品品牌化对消费者购买意愿的影响研究

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中文摘要：品牌化策略对于提升农产品市场竞争力和促进现代农业发展至关重要.随着消费者对品质要求的提升,品牌化为农产品提供了发展机会.本研究利用SOR和PLS-SEM模型,证明品牌化正面影响消费者购买意愿.研究发现品牌形象直接影响购买意愿,消费者感知价值和信任在其中起中介作用.因此,品牌农产品企业应重视品牌形象塑造和增强消费者信任,以提升购买意愿.

作者：

孔令雁

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作者单位：

湖南农业大学公共管理与法学学院,湖南长沙 410000

关键词：

SOR模型农产品品牌化 PLS-SEM模型购买意愿

出版年：

2024

黑龙江粮食

黑龙江省粮食科学研究所

黑龙江粮食

影响因子：0.071

ISSN：1671-6019

年,卷(期)：2024.(9)

参考文献量5