湖南大众传媒职业技术学院学报2023，Vol.23Issue(1) ：6-10.DOI:10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2023.01.002

时尚品牌情感化叙事及其策略新探

孙虹 李亚妍
湖南大众传媒职业技术学院学报2023，Vol.23Issue(1) ：6-10.DOI:10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2023.01.002
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时尚品牌情感化叙事及其策略新探

孙虹 1李亚妍1
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作者信息

  • 1. 浙江理工大学 服装学院,浙江 杭州 311199
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摘要

基于情感化三层次理论,时尚品牌的情感化叙事应该围绕本能、行为、反思的连贯性认知过程展开.其中,在本能层,主要是利用可视化的符号、图像讲好品牌故事,丰富消费者的感官体验;在行为层,侧重于营造亲身体验的情境化空间,来促进消费者对于故事内容的情感认同;在反思层,则通过文化勾连品牌故事与消费者的情感记忆,引导消费者对故事进行思考、理解,并在此基础上形成共鸣.

关键词

时尚品牌/品牌叙事/情感化设计/策略

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基金项目

2021年度国家社会科学基金(21BH147)

出版年

2023
湖南大众传媒职业技术学院学报
湖南大众传媒职业技术学院

湖南大众传媒职业技术学院学报

影响因子：0.237
ISSN：1671-5454
参考文献量5
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