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"农产品+直播"对农民生产积极性的影响研究——以麻阳冰糖橙产业为例

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"农产品+直播"作为网络直播带货众多形式中的一种,对农业产业发展特别是对农产品的销售产生了重大的影响,越来越多的农产品通过"农产品+直播"的形式被直接从产地销往到消费者的手中.麻阳素有"中国冰糖橙之都"之称,是全国最大的冰糖橙产区,麻阳冰糖橙产业是全县农村居民主要的经济来源.以麻阳冰糖橙产业为例,在现有的研究基础上,设计建立"农产品+直播"对农民生产积极性影响的路径模型,通过对麻阳冰糖橙主产区域进行实地调研来获取研究数据,并借助SPSSAU软件进行数据处理,分析"农产品+直播"对农民生产积极性的影响.结果表明:"农产品+直播"对农民生产积极性的影响是正向的,具体的影响关系表现及强弱排序为:"农产品+直播"提高经济收入>"农产品+直播"提升个人自身素质投入>"农产品+直播"增加农业生产的农资投入>"农产品+直播"增加农业生产的劳动力投入>"农产品+直播"助推提高农产品知名度.因此,针对当前麻阳县"农产品+直播"发展面临的困难,提出要加强"农产品+直播"人才培训,培育高素质电商人才等措施,以推动麻阳"农产品+直播"的可持续快速发展,促进麻阳冰糖橙产业高质量发展.
Research on the Impact of "Agricultural Products + Live Broadcasting" on Farmers' Production Enthusiasm: A Case Study of Mayang Bingtang Orange Industry

罗芬、成力

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中南林业科技大学 旅游学院,湖南 长沙 410004

"农产品+直播" 农民生产积极性 冰糖橙产业 麻阳

国家社会科学基金教育部新文科研究与改革实践项目湖南省哲学社会科学基金湖南省科技特派员服务乡村振兴项目

21BGL154202109006819YBA3772021NK4274

2022

10.14067/j.cnki.1673-9272.2022.03.008

中南林业科技大学学报(社会科学版)
中南林业科技大学

中南林业科技大学学报(社会科学版)

CHSSCD
影响因子：0.629
ISSN：1673-9272
年,卷(期)：2022.16(3)
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