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农村电商的参与意愿与影响路径研究——基于行为理论的考察

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课题组基于对河南省洛阳市孟津区 7 村 516 户的调查结果,采用行为理论,运用结构方程模型从农业基础、政府政策、行为态度、主观规范、知觉控制五个维度对农村电商的农户参与意愿与影响路径进行考察.研究结果表明:(1)农业基础对参与意愿有正向影响.农业基础越好,越能提升农户对电商的参与意愿.(2)政府政策对参与意愿有正向影响.政府培训、奖励补贴等均可以提升农户对电商的参与意愿.(3)行为态度对参与意愿有正向影响.农户信任与否及其对电商作用的态度将直接影响参与电商意愿.(4)主观规范对参与意愿有正向影响.周边人群对电商越认可,越能够提升农户对电商的参与意愿.(5)知觉控制对参与意愿有正向影响.农户对农村电商操作流程和相关规则越了解,越能够形成参与意愿.(6)五个维度中对农户参与农村电商的影响由强到弱依次为行为态度、政府政策、知觉控制、主观规范、农业基础.因此,建议从营造农村电商发展良好环境、完善电子商务配套服务体系、着力培养扶持新型电商人才、充分发挥政府驱动作用等方面着手提升农户对电商的参与意愿.

许家伟、韩娜、黄雅馨、李峰

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2024

10.13892/j.issn.2097-4035.2024.02.005

河南教育学院学报(哲学社会科学版)
河南教育学院

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CHSSCD
影响因子：0.228
ISSN：1006-2920
年,卷(期)：2024.43(2)
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