农产品直播已经成为乡村振兴背景下助农发展的重要模式.为了留住顾客,实现直播用户向农产品消费者的转化,需要不断培养直播用户黏性.但是,当前的农产品直播行业存在诸多问题,不利于提升用户黏性.为此,本文建议从直播平台和主播两个主体着手,提升农产品生产和供应规划能力,提高农产品品牌建设高度,优化农产品直播营销策略,创新直播平台或主播与直播用户的交互设计,不断满足直播用户市场需求,赢得直播用户信任和忠诚,吸引用户关注、实现用户转化,加深消费者购物体验和满意度.研究结果对于优化农产品直播活动,改善农产品直播效果,提高用户对于直播平台和主播的黏性,具有一定的借鉴价值.
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