湖北工业大学学报2020，Vol.35Issue(6) ：54-59,70.

消费者网络购买意愿的影响因素分析——一个有调节的中介模型

Research on Factors Influencing College Students'Willingness to Shop Online——A Regulated Intermediary Model

邵继红 陈满
湖北工业大学学报2020，Vol.35Issue(6) ：54-59,70.
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消费者网络购买意愿的影响因素分析——一个有调节的中介模型

Research on Factors Influencing College Students'Willingness to Shop Online——A Regulated Intermediary Model

邵继红 1陈满1
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作者信息

  • 1. 湖北工业大学经济与管理学院,湖北 武汉 430068
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摘要

依据技术接受模型,以在校大学生为研究对象,构建影响大学生网络购买意愿的理论模型.基于417份问卷数据,实证分析了网购经验、感知易用性、感知风险与网购意愿之间的关系和相互作用机制.结果表明:网购经验正向影响网购意愿;感知易用性在网购经验与网购意愿之间起部分中介作用;感知风险负向调节感知易用性和网购意愿间的关系.

关键词

网购经验/感知易用性/感知风险/网购意愿

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出版年

2020
湖北工业大学学报
湖北工业大学

湖北工业大学学报

CHSSCD
影响因子：0.258
ISSN：1003-4684
被引量1
参考文献量17
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