湖北工业大学学报2023，Vol.38Issue(3) ：31-35.

网络嵌入对消费者社区团购意愿的影响

Research on the Influence of Network Embedding in Community Group Buying on Consumers'Willingness to Buy Group

赵湜 黄晨曦
湖北工业大学学报2023，Vol.38Issue(3) ：31-35.
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网络嵌入对消费者社区团购意愿的影响

Research on the Influence of Network Embedding in Community Group Buying on Consumers'Willingness to Buy Group

赵湜 1黄晨曦1
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作者信息

  • 1. 湖北工业大学经济与管理学院,湖北武汉430068
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摘要

随着新冠疫情的爆发,社区团购逐步成为了我国社区居民购买生鲜产品和日常用品的重要方式之一.为了探究消费者社区团购意愿的影响因素,聚焦于社群型社区团购模式,构建网络嵌入、顾客感知价值和社区团购意愿的理论模型,运用实证研究方法验证网络嵌入对社区团购意愿的显著正向影响作用,以及顾客感知价值在其中发挥的部分中介作用.最后基于研究结论,对社区团购商家提出了扩大社群规模、维护社群关系和提升团购体验的营销建议.

关键词

社区团购/网络嵌入/顾客感知价值/购买意愿

Key words

community group buying/network embedding/customer perceived value/purchase intention

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基金项目

教育部人文社会科学研究青年基金(17YJC630226)

出版年

2023
湖北工业大学学报
湖北工业大学

湖北工业大学学报

CHSSCD
影响因子：0.258
ISSN：1003-4684
参考文献量10
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