文化创意赋能跨境电商出口品牌化策略研究

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中文摘要：近些年,跨境电商新业态发展迅速,但以中小企业为主的跨境电商企业在做大做强时出现品牌化能力弱的情况.随着"一带一路"倡议的开展,我国先进文化越来越被国外人民认可和喜欢,把文化创意应用于跨境电商品牌化过程,可提升我国跨境电商企业的品牌建设能力.本文分析了把文化创意应用与于跨境电商品牌化建设的困境,提出跨境电商企业可从注重知识产权、利用新媒体宣扬文化、克服文化距离、联合消费者创新和组建创新联盟等方面来提升跨境电商品牌塑造能力.

作者：

许辉

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作者单位：

浙江工商职业技术学院,浙江宁波 315012

关键词：

文化创意跨境电商品牌策略

基金：

2019浙江省教育厅科研项目

项目编号：

Y201942808

出版年：

2021

海峡科技与产业

海峡两岸科技交流中心

海峡科技与产业

影响因子：0.3

ISSN：1006-3013

年,卷(期)：2021.34(2)

被引量3
参考文献量4