基于我国数字经济快速发展和线上零售额不断增长的大趋势,完善电商企业数据资产规章、加快相关资源"入表"进程并积极探究其价值测算方法,成为中国经济发展进程中市场做大做强的关键.因此,以消费者到企业(customer to business,C2B)模式电商企业为研究对象,通过股票价值折现分析(discounted equity valuation analysis,DEVA)模型,并根据C2B电商企业特点修正模型,估算企业整体价值;使用层次分析法,依据企业价值核心要素,确定数据资产在企业整体价值中的比重;将二者结合,估算企业数据资产价值,并选取新电商平台拼多多作为案例进行价值评估.结果表明,该方法评估C2B模式电商企业数据资产价值具有一定可靠性,且体现了数据资产对C2B模式电商企业的重要意义.基于此,C2B模式电商企业应当推进数据资产的开发使用与有效分析.
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