摘要
在体验经济背景下,消费者在选择产品时,更加关注产品所带来的精神和感官上的体验.尤其进入21世纪以来,文化创意产业热潮席卷全球,由此目前很多城市与地区依靠本地丰富的文化资源来设计和开发一系列文化创意产品,以此传播地域文化并促进地方经济的发展.文章以大庆精神为研究对象,首先从理论层面上,以文化创意产品发展为契机,对大庆精神的丰富内涵进行研究,并分析大庆精神开发文创产品的意义;其次对大庆精神文创产品受众定位、购买需求、产品设计定位以及品牌形象进行分析,并针对性地提出大庆精神文创产品的设计开发路径;然后从实践层面上,将大庆精神抽象与具象元素进行提炼并衍生于文创产品设计之中,进一步推动大庆精神的传播与传承;最后对大庆精神文化创意产品进行实践设计,对其线下、线上的营销渠道进行分析,旨在增强品牌知名度,从而更有利于大庆精神文化创意产品的推广销售,延伸设计出更多消费者喜闻乐见的产品.
基金项目
黑龙江省哲学社会科学研究规划年度项目(21YSE370)
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