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环境素养对消费者绿色消费行为的影响研究

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基于苏、皖两省的839 份实地调研数据,结合环境素养理论和行动阶段理论,将行为意向分为目标意向和执行意向两个阶段,运用结构方程模型分析了环境素养对消费者绿色消费行为的影响.实证结果表明:环境素养的四个维度,即环境价值观、环境责任感、环境问题感知和环境行为技能,均通过绿色消费意向对绿色消费行为产生间接影响,符合行动阶段理论的影响机理.其中,环境价值观通过绿色消费执行意向对绿色消费行为产生显著的正向影响;环境责任感、环境行为技能通过绿色消费目标意向和绿色消费执行意向两个中介变量对绿色消费行为产生正向影响,并且绿色消费目标意向显著影响绿色消费执行意向;环境问题感知对绿色消费行为的影响则遵循"环境问题感知-绿色消费目标意向-绿色消费执行意向-绿色消费行为"的路径,且对绿色消费行为存在显著的负向影响.基于此,为进一步促进绿色消费行为,文章从政府、企业和消费者三个角度提出了相应的政策建议.

王建华、钭露露

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江南大学 商学院,江苏 无锡 214122

环境素养 绿色消费目标意向 绿色消费执行意向 绿色消费行为

国家自然科学基金面上项目江苏省社会科学基金重点项目江苏省社科优青科研资助项目

7167311520SHA002Z2020107009907

2021

10.13300/j.cnki.hnwkxb.2021.03.006

华中农业大学学报(社会科学版)
华中农业大学

华中农业大学学报(社会科学版)

CSSCICHSSCD北大核心
影响因子：1.704
ISSN：1008-3456
年,卷(期)：2021.(3)
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