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传统戏曲抖音传播效果研究——基于五类传统戏剧的NVivo分析

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本文以抖音非遗戏剧报告中备受欢迎的五类传统戏剧(黄梅戏、京剧、越剧、豫剧和秦腔)为研究对象,借助质性分析软件NVivo对五类传统戏剧 250 个抖音短视频的点赞数、收藏数和评论数进行采样和整理,并从认知、态度和行动层面对5000 个有效评论文本进行了深入分析.研究发现,五类传统戏剧短视频在抖音拥有很高的热度,并获得了大量的正向反馈,但是仍要拓宽传播渠道,进而优化传播效果.

罗娟、司思

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中国音乐学院,北京 100101

传统戏剧 短视频 抖音 传播效果 NVivo

2023年度国家社科基金艺术学重大项目

23ZD15

2024

今传媒
今传媒杂志社

今传媒

CHSSCD
影响因子：0.36
ISSN：1672-8122
年,卷(期)：2024.32(3)
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