符号、修辞与说服:"拉伊卜"形象视觉传播探析

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中文摘要："拉伊卜"作为2022 年卡塔尔世界杯的吉祥物，在全球范围内取得了良好的传播效果，尤其得到了我国受众的喜爱。本文运用符号学和传播学相关理论分析发现，"拉伊卜"形象是基于文化内涵的"像似符"建构和基于视觉共通的符号解构，经过拟人化和叙事化的视觉修辞后走向受众，受众基于"饺子皮"等形象与"拉伊卜"形成视觉共通，从而实现受众破圈以及彰显体育精神、国家形象和地域文化等视觉说服效果。"拉伊卜"的成功出圈得益于技术赋能传播的全过程，对于体育赛事吉祥物的创作与传播具有一定的借鉴意义。

作者：

王海燕、柴雪彬

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作者单位：

河南大学新闻与传播学院,河南开封 475001

关键词：

"拉伊卜" 符号传播视觉修辞

基金：

教育部人文社会科学研究青年项目

项目编号：

20YJC870009

出版年：

2024

今传媒

今传媒杂志社

今传媒

CHSSCD

影响因子：0.36

ISSN：1672-8122

年,卷(期)：2024.32(3)

参考文献量10