基于拟社会互动理论的品牌虚拟代言人创新思考

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中文摘要：品牌虚拟代言人是品牌形象的重要载体，自诞生以来，因具有超长在线、风险可控、边际成本低等优势而受到众多品牌方的青睐。随着网络技术进步和品牌沟通模式的升级，虚拟代言人从被称作"吉祥物"的 2D卡通形象升级为数字化的3D虚拟偶像。本文对品牌虚拟代言人的迭代、虚拟偶像的文化逻辑以及升级的拟社会互动进行了分析，并基于拟社会互动理论探讨了虚拟偶像如何从二次元走进现实，进而在与受众的拟社会互动中为品牌带来经济效益，旨在为品牌虚拟代言人实践应用提供一定的借鉴。

作者：

姚远

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作者单位：

华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉 430074

关键词：

虚拟代言人虚拟偶像拟社会互动二次元文化

出版年：

2024

今传媒

今传媒杂志社

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CHSSCD

影响因子：0.36

ISSN：1672-8122

年,卷(期)：2024.32(3)

参考文献量10