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新近古装剧跨文化传播现状及优化策略研究

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古装剧作为"讲好中国故事"的生动载体，在海外市场的接受度上展现出明显优势，对跨文化传播工作质效的提升起到了重要作用。本文采用个案分析法，对新近古装剧跨文化传播的现状及优化策略进行了探究，研究结果表明:新近古装剧跨文化传播呈现出传播主体渐趋协同、传播题材突破创新、传播矩阵日益多元、受众规模持续扩大、传播效果难有显著突破的发展态势。对此，提出古装剧产业应兼顾市场和文化输出双因素，将内容与全球热点议题进行融合，利用网络社交媒体布局营销，进而为中国电视剧"走出去"开拓新天地。

刘新颖、刘剑

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北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院,北京 100876

跨文化传播 古装剧 传播策略

2024

今传媒
今传媒杂志社

今传媒

CHSSCD
影响因子：0.36
ISSN：1672-8122
年,卷(期)：2024.32(4)
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