白象集团品牌发展困境及策略研究

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中文摘要：随着我国社会的快速发展及消费升级,快消食品种类愈加丰富,市场竞争也愈加激烈,导致以生产快消面食为主的国产品牌发展面临挑战.本文基于白象集团的营销困境、传播困境,研究发现存在用户定位、内容营销、营销渠道不精准,缺少健康宣传以及新媒体平台宣传不到位等,提出要从品牌营销、品牌传播两方面探究白象集团的品牌发展策略,旨在为新媒体时代下民族老字号品牌的可持续发展提供借鉴.

作者：

张敏莉、李欣

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作者单位：

武汉纺织大学传媒学院,湖北武汉 430000

关键词：

发展困境品牌营销品牌传播白象集团

出版年：

2024

今传媒

今传媒杂志社

今传媒

CHSSCD

影响因子：0.36

ISSN：1672-8122

年,卷(期)：2024.32(5)

参考文献量9