自全域旅游政策出台以来，我国旅游产业不断发展，人们对全域旅游的概念有了全方位的认识，这也对城市形象的塑造起到了积极的推动作用，与此同时，移动短视频也逐渐成为全域旅游背景下城市形象传播的新契机。当下，我国许多城市已经开始注意到短视频对城市形象构建和传播的影响，并有意识、有规划地在短视频平台上构建和传播自身独具魅力的形象，形成了各具特色的城市画卷，提高了城市的综合竞争力。本文以鹰潭市为例，概述了全域旅游背景下城市形象构建的意义、移动短视频对鹰潭城市形象构建传播的作用，分析了移动短视频中鹰潭城市形象传播的现状和策略，旨在利用短视频传播的优势扩大受众人群，抓住契机更全面、高效地推进鹰潭全域旅游的发展。
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