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经久不息的广告话语:论谐音广告的生成与传播嬗变
经久不息的广告话语:论谐音广告的生成与传播嬗变
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中文摘要：
在媒介融合与网络社群化的数字时代，谐音广告不断发展、演化，内涵和外延得到了丰富和拓展。本文基于广告话语，从传播主体、传播媒介、传播内容和受众角度总结谐音广告传播的新范式和影响，剖析谐音广告背后可能出现的品牌传播危机，并提出相应的建议，旨在为提升谐音广告传播效果和促进谐音广告良性发展提供思路。
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作者：
梁爽
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作者单位：
辽宁大学新闻与传播学院,辽宁 沈阳 110000
关键词：
谐音广告
广告话语
品牌传播
圈层文化
出版年：
2024
今传媒
今传媒杂志社
今传媒
CHSSCD
影响因子：
0.36
ISSN：
1672-8122
年,卷(期)：
2024.
32
(8)
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