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"眼球经济"视域下整合营销传播学研究探析

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互联网时代,"注意力"日益成为众多媒体争夺的稀缺资源.在"眼球经济"视域下,为了让传播内容更好地触达受众,整合营销传播学应运而生.本文在梳理、归纳和总结近年来我国整合营销传播理论研究成果的基础上,对整体概况、研究重点、亟需解决的问题进行了探析,旨在促进整合营销传播理论发展,使其更好地指导实践,进一步提升整合营销传播效果.

张书娟

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整合营销传播 注意力 眼球经济 信息时代

2024

今传媒
今传媒杂志社

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CHSSCD
影响因子:0.36
ISSN:1672-8122
年,卷(期):2024.32(10)